Die Kampagne richtet sich vor allem an junge Menschen. Aussagen über Ausbildungsberufe werden dabei mit dem Satz „Sagt wer?“ aufgegriffen und mit Fakten beantwortet. Die IHK weist zum Beispiel darauf hin, dass auch über eine Aus- und Weiterbildung ein Bachelorabschluss möglich ist – ganz ohne Studium. Außerdem sei der Einstieg ins Berufsleben mit einer Ausbildung oft leichter. Hintergrund ist eine aktuelle Umfrage im Auftrag der IHK. Dabei zeigte sich, dass viele Menschen noch immer bestimmte Vorstellungen über Ausbildungsberufe haben. 42 Prozent glauben demnach, dass Abiturienten automatisch studieren sollten. 60 Prozent gehen davon aus, dass Auszubildende generell weniger verdienen als Studenten. Mit der Kampagne will die IHK nach eigenen Angaben mehr junge Menschen für eine Ausbildung gewinnen.